Công ước Khung về Kiểm soát Thuốc lá của Tổ chức Y tế thế giới (WHO FCTC) đặt ra những nghĩa vụ pháp lý cho các Bên là quốc gia đã tham gia phê chuẩn Công ước này, bao gồm: cấm quảng cáo, khuyến mại và tài trợ thuốc lá. Những cảnh báo về sức khỏe có hiệu quả, nhất là những cảnh báo bằng hình ảnh, đã được chứng minh là có tác dụng khuyến khích người hút thuốc bỏ thói quen này và giảm bớt sức hấp dẫn của thuốc lá đối với những người chưa mắc nghiện.
Hầu hết các nước chưa cấm hoàn toàn việc quảng cáo, khuyến mại và tài trợ thuốc lá.
Thực hiện lệnh cấm hoàn toàn thuốc lá là lợi ích hiển nhiên nhưng chỉ có 6% dân số trên thế giới được bảo vệ tránh khỏi tác hại thuốc lá từ quảng cáo, khuyến mại và tài trợ của ngành công nghiệp thuốc lá trong năm 2010 (Theo báo cáo của WHO về Bệnh dịch Thuốc lá Toàn cầu 2011).
Những giải pháp để giảm việc sử dụng, cấm hoàn toàn quảng cáo, khuyến mại và tài trợ thuốc lá bao gồm: Cấm các chiến lược tiếp thị dối trá về sản phẩm thuốc lá; Bảo vệ giới trẻ tránh khỏi việc tiếp thị sử dụng thuốc lá; Tẩy chay các hoạt động của ngành công nghiệp thuốc lá; Thực hiện lệnh cấm thuốc lá một cách toàn diện.
Trong khi ngày càng nhiều quốc gia tham gia (WHO FCTC) thì ngành công nghiệp thuốc lá lại đang tìm mọi cách phá hoại Công ước, thậm chí xóa bỏ cả lệnh cấm quảng cáo, khuyến mại và tài trợ thuốc lá. Nếu quốc gia nào ban hành lệnh cấm quảng cáo và giới thiệu ngoài vỏ thuốc lá, ngành công nghiệp thuốc lá đã kiện các quốc gia này dựa vào luật thương mại quốc tế. Đồng thời, ngành công nghiệp thuốc lá còn tài trợ và sử dụng các chiến lược có thể mua chuộc lòng tin công chúng; can thiệp vào hoạt động chính trị và quá trình lập pháp.
Các mục tiêu được đặt ra khi nạn dịch hút thuốc toàn cầu giết chết gần sáu triệu người mỗi năm, trong đó hơn 600 nghìn người chết do hút thuốc thụ động. Nếu không áp dụng các biện pháp nghiêm ngặt hạn chế việc hút thuốc lá, số ca tử vong có thể lên tới 8 triệu từ nay tới năm 2030, trong đó hơn 80% sống ở các nước có thu nhập thấp và trung bình. Mục tiêu cơ bản của Ngày Thế giới không hút thuốc lá chính là góp phần bảo vệ thế hệ hiện tại và tương lai, thuốc lá không chỉ hủy hoại sức khỏe, mà nó còn kéo lùi sự phát triển xã hội, môi trường và nền kinh tế.
Chủ đề chính của chiến dịch năm 2013 là: Khuyến khích các nước thực thi (WHO FCTC) về kiểm soát thuốc lá tại Điều 13 và hướng dẫn cấm hoàn toàn quảng cáo, khuyến mãi, tài trợ thuốc lá. Đồng thời, vận động địa phương, quốc gia và trên toàn thế giới nỗ lực chống lại các nỗ lực của ngành công nghiệp thuốc lá để loại trừ mọi sự bảo vệ thương mại của ngành công nghiệp này; đặc biệt là nỗ lực ngăn chặn hoàn toàn việc cấm quảng cáo, khuyến mãi và tài trợ thuốc lá.
